Valeurs stratégiques La création d'une marque de reconnaissance permettra : > de reprendre l'identification connue de la société > aux visiteurs de savoir en permanence qu'ils se trouvent sur le bon site. Les valeurs impact / nouveauté  Le site devra toujours renouveler son intérêt afin d'attirer sans cesse de nouveaux visiteurs et de les fidéliser. Les valeurs audience / public reflèteront la capacité du site à satisfaire son public cible. Les valeurs concurrence sont les caractéristiques qui lui permettront de maintenir le site en avance sur la concurrence. Il sera nécessaire d'analyser régulièrement ceux des  concurrents afin de toujours présenter un site plus complet et plus attrayant.

Valeurs tactiques La valeur conception indique, qu'en possédant le sens de la conception Web et le souci du visiteur, on peut réussir à traduire les objectifs définis en perception visuelle. La valeur contenu indique la qualité de préparation de l'information à afficher sur le Web. La valeur production indique l'aptitude à concevoir un site de qualité tant technique HTML que graphique. La valeur utilité indique que les visiteurs trouvent les réponses à leurs problèmes et que le site réagit rapidement.